Video quảng cáo ngày nay đã dần thay đổi theo sự chuyển dịch của thời đại. Vậy người làm sáng tạo, các Marketer có thể làm gì để Video giới thiệu sản phẩm của doanh nghiệp/nhãn hàng gây ấn tượng khó quên, thu hút người xem? Mời bạn cùng VAA Media trả lời câu hỏi trên trong bài viết hôm nay.
Video quảng cáo trên Tivi (TVC) liệu có còn hiệu quả?
Giai đoạn 1920 - 1954 TV đen trắng ra đời đánh dấu một bước ngoặt lớn về phát minh của nhân loại. Để bước đến hiện tại - Kỷ nguyên TV siêu mỏng, 4K, 8K, TV đã trải qua nhiều thăng trầm nhằm đổi mới liên tục phục vụ người xem. Từ khi TV xuất hiện, quảng cáo trên TV cũng dần nhen nhóm theo.
Vào những năm 60 của thế kỷ XX, những chiếc TV đầu tiên chính thức có mặt tại Việt Nam. TV thời đấy chỉ là những loại TV đen trắng, nhà nào có điều kiện thì nghiễm nhiên sắm một chiếc TV màu. Thời đó, không có điện thoại, không có internet như bây giờ cho nên TV trở thành công cụ thỏa mãn nhu cầu giải trí cho con người.
Nắm được insight này, TVC quảng cáo cũng ra đời theo đó. Video quảng cáo trên TV xuất hiện lần đầu tiên ngày 1/7/1941 tại New York. Đó là một TVC ADS giới thiệu đồng hồ hiệu Bulova trên đài NBC. Sau đó, loại hình quảng cáo video dần xuất hiện ở Châu Á (cụ thể là tại Nhật Bản vào ngày 28/8/1953 trên kênh Nippon TV giới thiệu đồng hồ Seikosha).
Có thể nói những năm đầu 2000 tại Việt Nam, TV trở thành “món ăn tinh thần” phổ biến nhất (bên cạnh báo giấy và radio) của nhiều thế hệ từ nhỏ đến lớn, từ đồng quê đến thành thị. Hầu như ngày nào cũng vậy, cả gia đình hoặc cả xóm sẽ quây quần cùng nhau xem TV, xem những bộ phim hay những vở cải lương để đời khi ấy. Đó cũng là lúc người làm Marketing nhận ra món lợi khổng lồ thu về từ video quảng cáo. Đặc biệt, quảng cáo video trên các kênh truyền hình quốc gia (VTV1, VTV3, HTV7,...) lại càng được yêu thích, được các doanh nghiệp/nhãn hàng đón đặt TVC vào khung giờ vàng.
Việc quảng cáo bằng video thời ấy trên TV mang đến cho các doanh nghiệp/nhãn hàng nhiều lợi ích. Không chỉ ở điểm tiếp cận đa dạng phân khúc, đối tượng khách hàng để tăng lượng khách hàng tiềm năng giúp tăng doanh số mà TVC truyền hình còn gây ấn tượng mạnh mẽ đối với người xem. Từ đó giúp thương hiệu được quảng bá rộng rãi hơn, trở thành một điểm sáng khó quên trong tâm tưởng của người xem truyền hình.
Tuy nhiên, đó là câu chuyện của mấy mươi năm trước. Còn bây giờ… đã đến lúc người làm Sáng tạo nói chung, Marketing nói riêng cần nhìn nhận một vấn đề: “Sự xâm lăng của Social Media”
Sự chuyển dịch của Video quảng cáo từ Tivi sang Social Media
Ngày trước TV là bá chủ còn bây giờ, đã đến lúc TV dần phải nhường chỗ cho một thứ khác mang tên “Social Media”. Chính vì sự chuyển dịch có tầm ảnh hưởng cực kỳ lớn này đã thôi thúc loại hình video quảng cáo chuyển đổi và thay đổi sao cho thật phù hợp với thời đại, với nhu cầu của người xem.
Các kênh Social media phổ biến nhất ở Việt Nam phải kể đến: Facebook, Youtube, Instagram, Tik Tok. Theo số liệu thống kê năm 2022 của một số trang tin đã cho thấy số lượng người dùng cực kỳ khủng trên các kênh Social Media như sau:
Facebook: gần 83 triệu người dùng (thống kê tháng 5/2022 NapoleonCat)
Instagram: gần 13 triệu người dùng (thống kê tháng 5/2022 NapoleonCat)
Trong khi đó, Youtube đạt hơn 63 triệu người dùng (thống kê năm 2021 của Statista). Tik Tok ngày càng phổ biến tại Việt Nam, đặc biệt, đây là nền tảng Social Media rất được lòng các bạn gen Z.
Đó là lúc, Social Media bùng nổ và dần thay thế cho TV, trở thành thứ phục vụ nhu cầu giải trí chủ yếu cho con người. Đây là nút giao thời cần phải có để xã hội ngày càng phát triển, giai đoạn này cũng là thời điểm quan trọng để những người làm Sáng tạo, làm Marketing nhận thức được: Video quảng cáo truyền hình (TVC) không còn được ưa chuộng. Mà thay vào đó, con người cập nhật tin tức, online hàng giờ hàng ngày trên các trang mạng xã hội.
Không những thế, người dân còn thích xem các kênh truyền hình kỹ thuật số như FPT Play, Vieon, VTVCap,... các APP xem phim/chương trình giải trí dành cho hệ điều hành Android, IOS hơn là các kênh truyền hình truyền thống - thứ mà cách đây mấy mươi năm chiếm trọn khoảng thời gian rảnh rỗi của con người.
Chính vì sự chuyển dịch trên đã tạo ra một cơ hội và cũng là thách thức đối với người làm sáng tạo Video quảng cáo, Marketing cho các doanh nghiệp/nhãn hàng. Vậy, câu hỏi đặt ra là: “Họ cần phải làm gì để thích nghi với sự chuyển dịch từ TVC sang Video bán hàng trên các kênh Social Media?” Câu trả lời sẽ có ngay trong phần sau.
Người sáng tạo Video Quảng cáo cần phải làm gì trước sự chuyển dịch này?
Con người cần phải thích nghi để tồn tại trong mọi thời đại. Đó là sự chuyển dịch tất yếu mà nếu ai không theo kịp sẽ khó lòng tồn tại một cách tự do, thoải mái. Làm nghề gì cũng thế, tùy theo giai đoạn mà mỗi ngành nghề sẽ có sự phát triển, sự thay đổi khác nhau. Với những ai làm công việc Sáng tạo, làm về Marketing cũng cần sự nhạy cảm nhất định để biết - đâu là lúc mình cần chuyển dịch sao cho hợp thời.
Với sự chuyển dịch từ TVC quảng cáo truyền hình đến Video quảng cáo trên các kênh Social Media đòi hỏi người làm nghề cũng cần thay đổi trong tư duy để dẫn đến sự thay đổi về mặt nhận thức và hành động. Nếu muốn sống và làm việc trong thời đại bùng nổ công nghệ kỹ thuật số này, cần:
Có kiến thức về thuật toán, chính sách của các kênh Social Media
Việc nắm chắc các thuật toán, các chính sách để không bị ăn “gậy” của các ông lớn như Facebook, Instagram, Tik Tok, Youtube là một yêu cầu bắt buộc đối với người làm Sáng tạo Video, Marketing đa kênh hiện nay. Hiểu về những thuật toán và chính sách ấy là bước đầu nắm chắc phần thắng trên thị trường Social Media cạnh tranh khốc liệt.
Có một nguồn ý tưởng dồi dào phù hợp với thời đại
Ý tưởng dồi dào không phải tự nhiên mà có, nó đòi hỏi người làm nghề cần có sự rèn luyện lâu dài để đạt đến khả năng “nhả” ý tưởng thượng thừa. Càng nhiều ý tưởng càng tốt, bởi đó là đầu vào giúp người làm Marketing hay Video quảng cáo sàng lọc, chọn lựa trong một thời điểm để xem cái nào là phù hợp nhất.
Hiểu được sự chuyển dịch nhất thiết cần phải có này, đội ngũ VAA Media không ngừng đổi thay, học hỏi sao cho hợp với thời đại. Quan trọng nhất là phục vụ khách hàng, mang đến cho quý doanh nghiệp/nhãn hàng những sản phẩm Video quảng cáo TVC, Ảnh quảng cáo, Phim doanh nghiệp, Viral Marketing truyền tải thông điệp hiệu quả đến người xem. Từ đó giúp quý doanh nghiệp/cửa hàng thu về không chỉ lợi nhuận khủng mà còn là cái nhìn thiện cảm của khách hàng.
VAA Media - đơn vị sáng tạo ngược lối mòn luôn đem đến những ý tưởng, thước phim, khung hình đẹp nhất, độc nhất và duy nhất đến quý khách hàng.